为引导青年学子认清消费逻辑、抵御消费诱导、树立健康适度的消费理念，5月29日，高地讲坛·蕙风讲坛在国防科技大学举行。活动特邀湖南人民出版社《买买买心理学》作者、杭州师范大学阿里巴巴商学院李欧副教授，以消费心理学为核心视角，为现场师生拆解消费决策背后的心理密码，共话新时代青年理性消费之路。

李欧深耕消费者心理与行为研究，同时担任浙江大学神经管理学实验室兼职研究员、浙江省科普联合会会员，在权威学术期刊发表论文二十余篇，发表科普文章八十余篇，具有深厚的专业研究功底和丰富的科普传播经验。

作为本次讲座的核心参考读物，李欧所著的《买买买心理学》由湖南人民出版社出版。该书立足年轻一代消费特点，结合经典商业案例与权威学术研究，用通俗易懂的语言解析购物决策心理，既有趣味性又具实用性，是帮助大众读懂消费、学会理性消费的优质科普读物。

讲座中，李欧从“消费的起源”讲起，梳理从鱼类、鸟类到灵长类再到人类的消费行为演化脉络，揭示消费行为的生物与社会基础。他结合“包邮偏好”“电影票丢失”等生活化案例，指出消费者常做出非理性决策，并从进化视角解读其深层原因，系统讲解“代表性启发、易得性启发、锚定与调整启发”三大非理性决策规律，让师生直观理解大脑“爱偷懒”的认知特性。

针对大众最易踩坑的商业营销套路，李欧依托书中核心知识，从感知、情绪、动机、记忆四大心理维度，全方位拆解商家营销底层逻辑，详解诱饵效应、色彩心理等常见消费操控手段，解读品牌依托马斯洛需求理论、“神奇数字7”等打造的营销技巧。

同时，他基于书本内容提炼出24小时购物车冷静法、识别伪折扣、区分“想要”与“需要”三大可落地、可实操的反套路消费方法，为青年学子筑起抵御盲目消费、虚假营销的“防护墙”。

李欧还结合AIGC、元宇宙等数智化新趋势，提醒青年学子在科技变革中保持清醒判断，不被算法与流量裹挟，坚守理性、适度、节约的消费原则。

此次讲座获得国防科大师生的一致好评，大家纷纷表示，通过书本理论与现场讲解相结合的形式，他们对理性消费有了更深刻、更科学的认知，这为日常消费决策和个人价值塑造提供了极强的指导意义。

未来，湖南人民出版社将持续立足时代发展与大众需求，深耕人文素养、科学认知、青年成长类优质内容出版，持续联动各大高校开展书香进校园、科普进课堂等系列活动，让优质出版物走出书本、落地育人场景，以文化力量助力新时代青年全面、健康、正向成长，持续践行出版企业的社会担当与文化使命。